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新快报》亚运会策划:联盟六大网站征集选票

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发表于 2017-12-29 20:28:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
  网络媒体的开放性和世界性特征,令其很难对区域性议题聚焦,而区域性媒体却可以通过新闻策划,设置中心议题,吸引同一城市里的庞大市民读者群体的注意力,产生聚焦作用。
  面对新媒体强劲冲击,传统媒体竞争优势究竟在哪里?这是传统都市类报纸迫切需要思考的重大课题,也是亟待破解的难题。
  广州举办第十六届亚运会期间,《新快报》接连推出三个重大新闻策划——“高瞻远瞩·喜看新广州航拍活动”“感动亚运人物评选活动”“羊城新八景评选活动”,引起社会强烈反响。这三个策划的实施,证明通过新闻策划和活动营销,强化传媒聚焦功能、纽带功能、融合功能,引起公众情感共鸣,拉近报纸与读者的情感距离,是传统媒体强化竞争力,突出区域优势的有效操作模式。
  第十六届亚运会是2010年广州的头等大事。《新快报》在亚运会前后,接连发起推出三大活动,引起较大反响。
  2010年10月中旬开始,《新快报》与亚组委志愿者部、共青团广州市委联合举办“高瞻远瞩·喜看新广州”大型航拍活动,征集广大市民和亚运志愿者参与海选报名。经过海选,三位市民与新快报摄影记者一道登上直升飞机进行航拍活动。
  在亚运会开幕前,《新快报》还携手共青团广东省委、新浪网共同推出“广州凡客·感动亚运”人物评选。《新快报》的报道聚焦于“草根和凡客们”,即一直为亚运做着不寻常事的寻常百姓。《新快报》发动全城一同关注、寻找“广州精神”,挖掘身边感动亚运的“小人物”们,最后评选出最打动人的十名“感动亚运人物”。
  在亚运会开幕后,11月16日,《新快报》再次邀全民参与推荐、评选心中最美最动人的“羊城新八景”。羊城评选“八景”活动,最早追溯到宋代。新中国成立后,曾两次进行过“八景”评选。新世纪以来,广州市委市政府曾在2002年进行过一次“新八景”评选。而在“十年大变迎亚运”的背景下,再次评选“新八景”恰逢其时。
  这三大策划核心宗旨是充分发挥传统都市类日报的各种传播优势——强化聚焦功能、纽带功能和融合功能,努力激发公众情感共鸣,拉近报纸与读者情感距离。
  策划引起的效应令报社始料未及,各级领导对活动给予高度评价,并积极参与活动;广州各职能部门一把手、各区宣传部长联袂推荐景点;五名院士、八国领事、社会各界名流畅谈心头所爱;广大市民赋诗作画,尽情歌颂新广州蜕变;六大门户网站与《新快报》结为联盟推广活动……经《新快报》前期预热,“羊城新八景”评选活动在2010年12月初正式上升为由广州市委宣传部、市文明办为指导单位,由羊城晚报报业集团主办的全市性评选活动,活动迈进新阶段。
  这一系列策划是《新快报》作为媒体主体意识的体现。重大活动报道信息来源和处理方式往往比较相似,这样很容易形成媒体间同质化竞争,而通过新闻策划,比较容易实现媒体差异化竞争,也容易形成自身品牌特色。并且,在充分的新闻策划面前,对重大活动的参与和报道,媒体就不仅仅是局限于一报了之,而是主动介入,既宣传报道,又通过自身努力策划活动。这时,媒体已不再是单纯的报道者,而是组织者。角色转变充分发挥了媒体在动员方面的优势,市民参与的积极性也极大地被调动起来,重大活动的良好氛围得以形成。
  《新快报》的三项新闻策划广泛发动市民读者参与活动,让传统媒体与读者建立起密切互动关系,强化媒体的精神纽带功能。
  “航拍新广州”活动进行大型海选,挑选出三名市民读者随《新快报》记者一同上直升飞机航拍。报道还专设栏目“海选达人秀”,分别讲述参选志愿者、报名者对广州新变化的感受、对广州城市的归属感和活在广州的荣誉感。活动在读者和市民中激起巨大反响,从公开征集航拍市民的“征集令”见报之日起,市民报名电话、QQ消息、邮件,就几乎没有停过。
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