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短视频、商业化美图如何靠“美”挣钱的?

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发表于 2018-5-29 17:06:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
  原标题:短视频、商业化,美图如何靠“美”挣钱的? 权威资讯,请点击上方蓝字关注!   “如果沒有抖音


  可世事就是这样,总是难免会“既生瑜,何生亮”。尤其,在“新经济”风起云涌的时候,“瑜”和“亮”的角色转换之快常常让人来不及适应。
  2017年8月,美图董事长蔡文胜与投资者做了一次深入对话,蔡文胜“预告”:美图公司2018年会全面进入到盈利的状态。其实,此前美图在招股书中就曾经表达过将于2018年全面盈利,蔡文胜这时不过是再次强调了公司的这个目标没有改变。
  然而,上海一家私募在研究了美图2017年年报后认为,从财报信息中还看不出公司有大的改善,在这家私募看来,在公司创始人连续增持的背景下,“关键还要看美图流量变现渠道都有哪些,产品上有哪些更新。”
  会上,美图COO程昱带领团队解读了美图2018年的营销策略,并分享了美图旗下各产品与影视综艺IP、时尚品牌的优质合作案例。
  在发布会上,美图表示公司2018年2月的月活用户总数达4.547亿,继续在影像类App市场保持首位。2018年初,美颜相机用户的日均使用时长也达到历史新高。
  对于短视频,美图公司也有自己的应对方式。美拍App于今年4月上线秒电影”,同时,美图还推出了AR小视频。记者注意到,在这款产品里,粉丝可以通过AR技术实现与偶像在短视频内的互动,从而大大加强广告的传播效能。
  在美图看来,从内容上讲,2018年短视频的趋势一是时长短,这显示了短视频的强流动性;二是可模仿,即有着强参与性;三是有创意,表现为强可看性;四是即兴创作,这被定义为强赋能性。
  美拍内容副总裁才华指出,美拍2018年的营销着力点将基于美学演变的新内容、表达升级的新社交和场景重构的新营销,其重点就是美拍的新综艺生态布局。
  才华透露,美拍将为新综艺投入10亿流量扶持、3亿扶持基金、3000+达人,重点扶持旅行、美妆、美食、舞蹈、运动等新综艺类型。
  据介绍,2018年美图母品牌的营销策略为:主品牌塑造价值观传递、跨界合作塑造品牌魅力、优化品牌价值。而美图定制则作为一个新的合作方向。
  美图公司市场副总裁陈汉泽透露,公司近期的重要市场项目包括故宫博物馆合作项目等。其中,美图与故宫博物馆合作的第一款产品计划于5月25日上线。
  此外,此次发布会,美图公司还展示了一系列基于AI技术的多元化产品矩阵,并希望通过开创全新变美方式来创新营销模式。
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